Trend dễ thương ấy là cách đội ngũ truyền thông của Vườn quốc gia và Khu bảo tồn Katmai (Mỹ), kết hợp với sự hỗ trợ từ Google để lan tỏa sự kiện Fat Bear Week - Tuần lễ gấu béo năm 2026, cuộc bình chọn trực tuyến thường niên do Vườn quốc gia và Khu bảo tồn Katmai (Mỹ) tổ chức, với 16 chú gấu tham gia đấu loại trực tiếp. Sự kiện được tổ chức nhằm lan tỏa thông điệp về khả năng sinh tồn, kỹ năng săn mồi và tích lũy mỡ vượt trội của loài gấu nâu trước khi bước vào kỳ ngủ đông kéo dài suốt mùa băng tuyết khắc nghiệt.
Bên cạnh việc “cho gấu ăn”, người tham gia có thể bình chọn chú gấu mà họ cho rằng đã có màn tích lũy mỡ ấn tượng nhất sau mùa hè. Năm 2025, cuộc thi thu hút hơn 1,7 triệu lượt bình chọn từ hơn 100 quốc gia; năm nay, con số lên tới 2.503.731 lượt. Ngay ngày mở màn, lượng người truy cập tăng đột biến khiến hệ thống bình chọn… quá tải.
Điều đáng nói, Fat Bear Week không bắt đầu từ một chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Năm 2014, kiểm lâm Mike Fitz bắt gặp một tài khoản mạng xã hội chia sẻ hai bức ảnh của cùng một chú gấu ở hai thời điểm khác nhau trong mùa hè. Sự thay đổi ngoạn mục ấy đã trở thành ý tưởng cho một cuộc bình chọn nhỏ trên Facebook cá nhân của anh, sau đó phát triển thành Fat Bear Week.
Từ đó, những chú gấu ở Brooks River dần có “hồ sơ” riêng. Người xem có thể theo dõi chúng qua các camera trực tuyến, nhớ tên, nhận ra đặc điểm, cách bắt cá hay thậm chí là cả vị trí chúng thường xuất hiện. Cuộc thi, vì thế, không đơn thuần là chọn “chú gấu nào mũm mĩm hơn”, mà tạo ra một mối quan tâm đủ lâu để cộng đồng muốn biết thêm, tìm hiểu thêm về cuộc sống của loài gấu.
Đặc biệt, Katmai không dừng lại ở việc tạo ra một hiện tượng trên internet. Vườn Quốc gia này còn xây dựng hẳn chương trình Fat Bear Week in the Classroom - Tuần lễ Gấu béo trong lớp học, cho phép giáo viên sử dụng bảng đấu, livestream và các buổi trò chuyện trực tuyến với kiểm lâm, để kéo học sinh vào những câu chuyện về hệ sinh thái. Từ một chú gấu trên màn hình, học sinh có thể tìm hiểu vì sao cá hồi quan trọng, thế nào là một loài “chìa khóa” trong hệ sinh thái, hay con người tác động ra sao tới môi trường...
Những dẫn dụ đó sẽ dễ dàng thẩm thấu vào thế hệ trẻ hơn, để từng bước khơi gợi và mở rộng sự liên tưởng ■
