Saigon Heat là đội bóng thành công nhất trong lịch sử Giải bóng rổ chuyên nghiệp Việt Nam (VBA). Với kỷ lục vô địch năm lần liên tiếp từ năm 2019 đến 2024, câu lạc bộ này đã xây dựng nên đế chế thể thao vững mạnh, nhờ quá trình đầu tư bài bản vào con người. Nguyễn Huỳnh Phú Vinh (cầu thủ cao hơn 2m) cùng Võ Kim Bản là hai nội binh xuất sắc nhất giải nhiều năm liền. Những pha xử lý bóng đẳng cấp của họ trong các trận chung kết không chỉ giúp đội bóng mang về cúp vô địch, mà còn là chất liệu quý giá để tạo nên sức hút thương hiệu.
Trước đây, các thống kê về tỷ lệ ném rổ thành công hay số pha kiến tạo thường chỉ nằm trong sổ tay của ban huấn luyện. Tuy nhiên, thể thao hiện đại đã thay đổi. Từ năm 2020, VBA đã bắt đầu hành trình thương mại hóa dữ liệu thống kê một cách chuyên nghiệp thông qua sự hợp tác chiến lược với Genius Sports, đưa các thông số trên sân vượt ra khỏi ranh giới chuyên môn đơn thuần. Đây là bước đi mang tính đột phá giúp mang lại giá trị kinh tế.
Thực tế, Saigon Heat cũng như các câu lạc bộ trong nước cũng đang tận dụng tốt dữ liệu nhằm thúc đẩy các hoạt động truyền thông, đồng thời tạo chiều sâu cho mối quan hệ giữa câu lạc bộ và người hâm mộ. Về lâu dài, khi thị trường thể thao trong nước dần trưởng thành, dữ liệu sẽ trở thành nền tảng quan trọng để mở rộng các sản phẩm thương mại.
Giữa đô thị năng động như Thành phố Hồ Chí Minh, bóng rổ không chỉ là môn thể thao đơn thuần. Nó là một phần của văn hóa đường phố, là sự giao thoa giữa âm nhạc, thời trang và tinh thần tự do. Saigon Heat đã nắm bắt rất tốt tâm lý này để chăm sóc cộng đồng người hâm mộ của mình.
Những bộ sưu tập thời trang như “The Heat Wave 2024” hay “4-Peat Champs” (kỷ niệm cột mốc lịch sử bốn lần vô địch VBA liên tiếp) hay Saigon Heat x Soul of a Nation... đã len lỏi vào đời sống của giới trẻ. Việc hợp tác với các thương hiệu nội địa TOBI, hay mới nhất là cái bắt tay chiến lược với “ông lớn” New Era, cho thấy tầm nhìn dài hạn của giải đấu. Chúng không còn là những chiếc áo cổ động thông thường mà đã trở thành tuyên ngôn về phong cách sống thường nhật.
Dẫu vậy, như chia sẻ của CEO VBA Trần Chu Sa, doanh thu từ merchandise - hàng lưu niệm và sản phẩm liên quan, hiện chỉ chiếm gần 5% tổng doanh thu giải đấu, nhưng vẫn đang tăng đều qua từng mùa bóng. Trong ba năm tới, VBA nói chung và các đội bóng như Saigon Heat sẽ từng bước nâng tầm merchandise theo hướng bài bản hơn, gắn với trải nghiệm khán giả, hình ảnh cầu thủ ngôi sao, vật phẩm sưu tầm và thời trang thể thao phù hợp với thế hệ trẻ.
Trong giai đoạn thể thao nước nhà chuyển mình mạnh mẽ, thành công không chỉ được đong đếm bằng những chiếc cúp đơn thuần, mà lợi thế lâu dài sẽ thuộc về những tập thể biết trân trọng và khai thác sớm các lớp tài sản trí tuệ vô hình. Khi những điểm chạm thương hiệu đủ tinh tế để khơi gợi cảm xúc, đó chính là thời điểm những giá trị kinh tế bền vững được hình thành.
