Từ ngày 26 đến 28/6 tại Hà Nội, adidas tổ chức chuỗi hoạt động mang tên “Cư Xá adidas”, lấy cảm hứng từ những khoảng sân cộng đồng - nơi nhiều thế hệ nuôi dưỡng niềm đam mê bóng đá. Đây là lần đầu tiên mô hình trải nghiệm thuộc chiến dịch toàn cầu của thương hiệu này được triển khai tại Việt Nam trong dịp FIFA World Cup 2026.
Không gian sự kiện được thiết kế theo hình ảnh các khu cư xá quen thuộc với những mảng tường xi măng, mái tôn và sân chơi, gợi nhắc ký ức về những “sân bóng tuổi thơ” - nơi nhiều người bắt đầu làm quen với trái bóng trước khi tiếp cận các sân chơi chuyên nghiệp.
Ban tổ chức bố trí nhiều khu vực trải nghiệm như không gian thông tin về World Cup, sân chơi tương tác, khu nghệ thuật đường phố, khu vực theo dõi các trận đấu và sân khấu biểu diễn. Người tham dự có thể tham gia các hoạt động vận động, thử thách thể thao, giao lưu cùng cộng đồng yêu bóng đá và theo dõi trực tiếp các trận đấu của World Cup.
Một trong những điểm nhấn của sự kiện là mô hình quả bóng Trionda - phiên bản mô phỏng bóng thi đấu chính thức của FIFA World Cup 2026, với chiều cao khoảng 2,6m và trọng lượng gần 280kg. Đây là lần đầu tiên mô hình này được giới thiệu tại Việt Nam sau khi xuất hiện ở nhiều điểm đến trong chiến dịch quảng bá World Cup trên toàn cầu.
Không gian nghệ thuật cũng thu hút sự quan tâm của người tham dự với bức tường graffiti được thực hiện cùng nghệ sĩ Việt Max, nơi khách tham quan có thể trực tiếp tham gia hoàn thiện tác phẩm, tạo nên một hoạt động kết hợp giữa mỹ thuật đường phố và văn hóa bóng đá.
Tối 27/6, chương trình bước vào điểm nhấn với đêm giao lưu, biểu diễn nghệ thuật quy tụ nhiều nghệ sĩ như MONO, (S)TRỌNG Trọng Hiếu, Quỳnh Anh Shyn cùng các màn trình diễn bóng đá nghệ thuật của Phát Freestyle, Nam Freestyle và phần giao lưu với các cầu thủ Nguyễn Xuân Son, Đỗ Hoàng Hên.
Theo ông Nguyễn Hữu Khánh, Giám đốc Thương mại adidas Việt Nam, bóng đá tại Việt Nam luôn bắt đầu từ những khoảng sân bình dị trong khu dân cư, trường học hay công viên. Vì vậy, việc tái hiện hình ảnh “cư xá” trong dịp World Cup hướng tới việc khuyến khích nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, tham gia các hoạt động thể thao và nuôi dưỡng niềm đam mê với bóng đá.
Không chỉ là hoạt động quảng bá trong mùa World Cup, mô hình trải nghiệm như “Cư Xá adidas” cho thấy xu hướng các thương hiệu ngày càng chú trọng xây dựng những không gian cộng đồng, nơi thể thao được kết nối với văn hóa, nghệ thuật và lối sống. Qua đó, người hâm mộ có thêm cơ hội tiếp cận bầu không khí của ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh ngay tại Việt Nam, thay vì chỉ theo dõi các trận đấu qua màn hình.
