Đầu năm 2020, hai vợ chồng JD Meisner và MaryLee Meisner ở thị trấn Cushing, bang Oklahoma mua lại tờ Cushing Citizen. Chỉ một tháng sau, công việc mới của họ bị đình trệ do đại dịch Covid-19. Không từ bỏ, vợ chồng nhà Meisner quyết tâm hồi sinh tờ báo, bằng cách tập trung vào mọi vấn đề mà người dân trong vùng quan tâm, từ những sự kiện nổi bật của địa phương, các thông báo của chính quyền, thông tin về thể thao, trường học, môi trường… trong khu vực.
Trong khi các doanh nghiệp địa phương đóng cửa hoặc tìm cách cắt giảm hoạt động, gia đình Meisner mua thêm hai tờ báo ở các thị trấn lân cận là Drumright Gusher và Yale News, vốn đứng trước nguy cơ đóng cửa vĩnh viễn. Sau khi được vợ chồng Meisner tiếp quản, Drumright Gusher được biết đến rộng rãi hơn trong vùng với chương trình phóng viên-sinh viên khi những người trẻ được thử sức viết, chụp ảnh cho tờ báo và nhận được các tín chỉ học tập ở trường.
Khi các trường học trong vùng chuyển sang hình thức đào tạo trực tuyến do Covid-19, gia đình Meisner đã cho ra đời Smartypants, phụ trang đầy mầu sắc nhằm bổ sung kiến thức cho trẻ em. Smartypants sau đó nổi tiếng đến nỗi rất nhiều tờ báo trên toàn quốc muốn mua lại. Phụ trang dành cho trẻ em này được xuất bản kèm 50 tờ báo trên khắp nước Mỹ và thậm chí trên một tờ báo ở Ireland.
Phụ vụ cộng đồng cũng là tôn chỉ hoạt động của tờ Mariposa Gazette ở quận Mariposa, bang California. Greg Little, biên tập viên và đồng sở hữu của Mariposa Gazette nhấn mạnh: “Nếu chúng tôi không hỗ trợ cộng đồng, tại sao họ lại phải hỗ trợ tờ báo của chúng tôi?”. Mariposa Gazette là tuần báo lâu đời nhất ở California, liên tục xuất bản từ năm 1854 và “phủ sóng” toàn bộ các quận trong bang. Greg Little mua lại Mariposa Gazette năm 2018, rồi không ngừng phát triển.
Nỗ lực đổi mới đã giúp Mariposa Gazette vượt qua giai đoạn đại dịch. Các nội dung tin tức địa phương, thể thao, giáo dục, tiêu điểm kinh doanh đều được đổi mới mạnh mẽ. Tờ báo cũng trao tiếng nói cho học sinh địa phương thông qua cuộc thi viết hằng năm, với các giải thưởng do Mariposa Gazette tài trợ. Tòa soạn khuyến khích các phóng viên tham gia các nhóm cộng đồng và hỗ trợ phí thành viên nếu cần, giúp các nhân viên trở thành một phần trong cộng đồng địa phương.
Đổi mới vì cộng đồng cũng là động lực giúp Las Vegas Review-Journal ngày càng lớn mạnh. Xuất bản từ năm 1909, Las Vegas Review-Journal là nhật báo lớn nhất Nevada với lượng phát hành hơn 95.000 bản mỗi ngày và gần 150.000 bản vào số chủ nhật hằng tuần. Với đội ngũ hơn 120 nhà báo ở Las Vegas, báo in Las Vegas Review-Journal và trang reviewjournal.com trở thành nguồn tin tức hàng đầu của người dân trong bang.
Tháng 1/2021, Las Vegas Review-Journal cho ra mắt bản tin 7@7 với thời lượng bảy phút, phát trực tuyến hai lần mỗi ngày. Ông Jim Prather, Phó Giám đốc phụ trách chiến lược số của Las Vegas Review-Journal cho rằng, độc giả ngày nay không có thời gian để xem các bản tin dài. Trong khi các đài truyền hình không thể đưa quá nhiều tin về các nội dung địa phương, 7@7 tập trung hoàn toàn vào các vấn đề trong khu vực và tạo nên bản sắc riêng.
Bản tin 7@7 có trung bình hơn 850.000 lượt xem video mỗi tháng, góp phần tăng gấp ba lần doanh thu từ video của tờ báo. Các nhà quản lý của Las Vegas Review-Journal khẳng định, 7@7 không thay thế bất kỳ sản phẩm nào trước đó, mà trở thành một nền tảng mới để tòa soạn kết nối với lượng khán giả ngày càng tăng của mình. Tờ Las Vegas Review-Journal vẫn được in bảy ngày mỗi tuần và điều này cũng không ảnh hưởng việc 7@7 phục vụ bạn đọc có nhu cầu cập nhật nhanh chóng mọi tin tức địa phương trên điện thoại thông minh.
Ông Artyom Chibarov, Trưởng phòng Sản phẩm trực tuyến, Tập đoàn truyền thông Nga “Rossiya Segodnya”:
 |
Đẩy mạnh tương tác, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Các phương tiện truyền thông ở Nga đã tích cực sáng tạo và triển khai các xu hướng mới nhất để phát triển nền tảng kỹ thuật số. Trong bối cảnh này, vai trò của các chuyên gia về truyền thông xã hội là rất quan trọng, với nhiệm vụ nghiên cứu các thuật toán của từng nền tảng để điều chỉnh các bài đăng. Để thu hút độc giả, người xem và cả người nghe, cần một cách tiếp cận có mục tiêu, phù hợp từng nền tảng cụ thể.
Chẳng hạn như, hãng Sputnik của chúng tôi đã triển khai các giải pháp mang tính hệ thống, đáng chú ý là việc ứng dụng tất cả những cải tiến mới nhất của nền tảng kỹ thuật số, tương tác với độc giả thông qua các công cụ mạng xã hội. Việc triển khai các định dạng mới, cải thiện cách trình bày trực quan được chú trọng, song song với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Một trong những hướng phát triển trước mắt là tăng cường truyền tải thông tin qua video, đặc biệt là các video ngắn đăng trên mạng xã hội. Thế hệ độc giả mới không muốn dành quá nhiều thời gian cho những video dài và các bài báo “khổng lồ”, mà theo đuổi xu hướng “nhanh và tiện”. Mạng xã hội không chỉ là nơi để giao tiếp và thu thập thông tin, mà còn định hướng phát triển truyền thông số. Do đó, nhiệm vụ của các phương tiện truyền thông là không để bị bỏ lại phía sau “con tàu tốc hành” này.
THANH THỂ
Phóng viên Báo Nhân Dân thường trú tại Nga (thực hiện)
Nhà báo Tào Thụ Lâm, Phòng Truyền thông số thuộc Ban Điều phối tin tức Nhân dân nhật báo (Trung Quốc):
 |
Xây dựng hệ thống truyền thông chính thống kiểu mới
Hiện nay, Nhân dân nhật báo đẩy mạnh tích hợp truyền thông sâu rộng, đẩy nhanh nghiên cứu các ứng dụng công nghệ mới như AIGC, lấy công nghệ số làm động lực để phục vụ người dân tốt hơn.
Đến nay, trang Weibo và tài khoản Wechat của Nhân dân nhật báo duy trì vị thế và tầm ảnh hưởng số 1 trong báo chí Trung Quốc; lượng tải xuống của ứng dụng Nhân dân nhật báo phiên bản tiếng Trung đạt hơn 280 triệu lượt... Từ năm 2015, tòa soạn hội tụ của Nhân dân nhật báo chính thức vận hành, với chức năng điều phối các đơn nguyên trong hệ thống truyền thông đa phương tiện, thúc đẩy tái cấu trúc quy trình, hình thành cơ chế liên kết trong sản xuất, phân phối nội dung. Đây là tiêu chí quan trọng, đánh dấu bước chuyển từ “tăng thêm” sang “tích hợp” các phương tiện truyền thông.
Để phát huy sự sáng tạo trên tất cả các phương tiện truyền thông, Nhân dân nhật báo áp dụng mô hình hợp tác xuyên bộ phận, sản xuất theo dự án giữa các phóng viên, biên tập viên của các đơn vị, thành lập gần 50 studio truyền thông hội tụ, làm nòng cốt trong sản xuất tin tức đa phương tiện. Tờ báo đồng thời đẩy mạnh cải cách cơ chế trong sản xuất, phổ biến nội dung, tiếp nhận phản hồi, đổi mới công nghệ, khen thưởng dựa trên kết quả công việc...
HỮU HƯNG
Phóng viên Báo Nhân Dân thường trú tại Trung Quốc (thực hiện)
