Lễ công bố VM2026 với sự chủ trì của Thủ tướng Malaysia Dato' Seri Anwar Ibrahim cho thấy đây không chỉ đơn thuần là một chiến dịch kích cầu du lịch mà còn nhằm tận dụng tối đa tiềm năng của Malaysia như một điểm đến đẳng cấp quốc tế, mở ra cơ hội việc làm, nâng cao hình ảnh quốc gia. Hơn thế nữa, chiến dịch còn có những tác động tích cực đến nhiều lĩnh vực khác như dịch vụ khách sạn, vận tải, bán lẻ và ẩm thực, góp phần làm đa dạng nền văn hóa địa phương và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế toàn diện.
Tại sự kiện, Malaysia đã công bố bộ nhận diện cho chiến dịch, bao gồm logo (biểu trưng), linh vật, bài hát chủ đề và hình ảnh máy bay. Logo VM2026 tượng trưng cho tinh thần sống động của nền văn hóa và thiên nhiên Malaysia, được thể hiện một cách ấn tượng trên các tàu bay của Malaysia Airlines, Batik Air và AirAsia. Đây là lần đầu tiên các hãng hàng không hàng đầu đất nước Malaysia đồng loạt mang hình ảnh này đến gần hơn với thế giới, thể hiện sự đoàn kết mạnh mẽ trong việc thúc đẩy ngành du lịch quốc gia.
Bài hát chủ đề chính thức của chiến dịch mang tên "Surreal Experiences" (tạm dịch: Những trải nghiệm đẹp như mơ) được kỳ vọng sẽ thể hiện trọn vẹn nét đặc sắc và độc đáo trong các sản phẩm du lịch của Malaysia. Giai điệu và lời ca của bài hát là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng bá toàn cầu nhằm khơi gợi sự tò mò và thôi thúc du khách đến khám phá những trải nghiệm tuyệt vời tại Malaysia.
 |
| Công bố linh vật của VM2026 là gấu chó Mã Lai. (ẢNH: TOURISM MALAYSIA) |
Chiến dịch sử dụng gấu chó Mã Lai, loài động vật quý hiếm, trở thành linh vật để thể hiện sự cam kết bảo tồn thiên nhiên của Malaysia. Với thiết kế hoạt hình tinh nghịch và đáng yêu, chú gấu này sẽ là cầu nối cảm xúc, khơi gợi sự ấm áp, niềm vui và vẽ nên một bức tranh Malaysia tươi đẹp, chào đón du khách từ khắp nơi trên thế giới.
Nằm trong chương trình nghị sự quốc gia, nhiều đại diện cấp cao từ các bộ ngành tham dự cho thấy tầm quan trọng của chiến dịch Visit Malaysia 2026 đối với phát triển chung của đất nước. VM2026 đặt mục tiêu thu hút 35,6 triệu lượt khách du lịch quốc tế và tạo ra doanh thu du lịch lên đến 147,1 tỷ RM (tương đương 32,5 tỷ USD), nâng cao vị thế cạnh tranh của du lịch Malaysia trên thị trường quốc tế, và khẳng định vai trò trụ cột của ngành trong việc đóng góp vào GDP quốc gia.
Bên cạnh đó, chương trình còn có sự kiện trao đổi Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoC) với các đối tác chiến lược quan trọng, bao gồm Tập đoàn Hàng không Malaysia, Hãng hàng không AirAsia, Batik Air, Tổng công ty Cảng hàng không Malaysia, Huawei, Mastercard, chuỗi khách sạn và nghỉ dưỡng Shangri-La Kuala Lumpur, Shangri-La Hotels & Resorts, Marriott International, Hiệp hội du lịch và lữ hành Malaysia (MATTA) và Hiệp hội khách sạn Malaysia (MAH). Các quan hệ đối tác này nhằm mục đích tăng cường kết nối, mở rộng các chiến dịch quảng bá và mang đến những trải nghiệm đặc biệt cho du khách thông qua các công nghệ tiên tiến, trải nghiệm du lịch liền mạch và các ưu đãi khuyến mại độc quyền.
Trong khuôn khổ của VM2026, một sự kiện đặc biệt dự kiến sẽ diễn ra vào ngày 8/2/2025 tại Tòa tháp đôi Petronas, Kuala Lumpur: Giải chạy âm nhạc Malaysia Sarong (MSMR) 2025. Hoạt động thể thao và văn hóa độc đáo này được Thủ tướng Anwar Ibrahim ủng hộ và hứa hẹn sẽ thu hút hơn 20.000 người tham gia. MSMR 2025 còn là dịp để tôn vinh những giá trị di sản của Malaysia, đồng thời khuyến khích lối sống năng động và lành mạnh với sự hỗ trợ từ Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa và hợp tác với Locco.
Nhằm thu hút du khách Việt Nam - thị trường trọng điểm và tiềm năng, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) tại Việt Nam sẽ tăng cường quảng bá các hoạt động nằm trong chiến dịch VM2026. Những hoạt động này tập trung vào việc xây dựng hợp tác với các doanh nghiệp, đối tác du lịch Việt Nam, bao gồm: công ty lữ hành, hãng hàng không, đại lý du lịch và cơ quan truyền thông, báo chí.
Bên cạnh đó, Tourism Malaysia cũng tiếp tục tích cực tham gia các chương trình với mục tiêu nâng cao hình ảnh như hội chợ du lịch quốc tế như VITM Hà Nội và ITE HCMC, xây dựng tour du lịch trọn gói với ưu đãi hấp dẫn cùng hãng hàng không, công ty du lịch và đại lý du lịch trực tuyến; thực hiện chiến dịch truyền thông đa dạng như báo chí, truyền hình, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến.
