Tôi có rất nhiều cơ hội được cùng các doanh nhân tháp tùng nhiều đoàn lãnh đạo cấp cao của ta sang làm việc tại nước ngoài cũng như tham gia các cuộc đón tiếp, làm việc với các phái đoàn nước ngoài đến làm việc tại Việt Nam, đã được chứng kiến các “hoạt động tiếp thị” đỉnh cao của các vị lãnh đạo.

Chỉ riêng việc lãnh đạo cấp cao: Tổng Bí thư, Chủ tịch nước, Thủ tướng Chính phủ, Chủ tịch Quốc hội cho phép các đoàn doanh nghiệp tháp tùng, bố trí chương trình làm việc dày đặc các hoạt động dành cho doanh nghiệp, đưa vào nội dung trao đổi, hội đàm những dự án mời gọi đầu tư, những đề nghị mở cửa thị trường cho hàng hóa Việt Nam, thậm chí cho từng mặt hàng, rồi dành thời gian chứng kiến Lễ ký các hợp đồng mua bán đầu tư, các sự kiện lớn của doanh nghiệp cho thấy đó là sự tiếp thị, sự bảo lãnh của lãnh đạo đất nước cho hàng Việt, cho doanh nghiệp Việt.

Bây giờ là thời đại của thông tin, các kênh thông tin thị trường phát triển mở ra những điều kiện cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước gặp nhau rất dễ. Còn ở giai đoạn những năm đầu của thời kỳ mở cửa, nhất là với những thị trường chưa thân thuộc thì việc tiếp cận thị trường là rất khó khăn và chính việc tham gia các đoàn doanh nghiệp tháp tùng lãnh đạo cấp cao đã thật sự chắp cánh cho doanh nghiệp Việt, giúp cho họ tiếp cận được đối tác bạn hàng qua kênh tiếp xúc tin cậy nhất.

Phần lớn các doanh nghiệp Việt đã thành danh ngày hôm nay, những thương hiệu hàng đầu, những tỷ phú dollar… đều đã trưởng thành và tiếp cận thị trường toàn cầu qua những chuyến đi như thế.

Cũng rất tinh tế khi các nhà lãnh đạo Việt Nam, trong những chuyến đi công tác đều đã chọn quà tặng cho bạn bè là hàng hóa và thương hiệu Việt: đồ gốm, tranh thêu, lụa, cà-phê hay trà Việt v.v., đó là sự quảng bá trực tiếp cho hàng Việt.

Lãnh đạo các nước khi đến Việt Nam cũng được gợi ý trong chương trình nghị sự được thưởng thức các món ăn dân tộc, phở, nem, hay bún chả ngay tại quán trên phố… Đây cũng là những hoạt động tiếp thị tuyệt vời cho ẩm thực và du lịch Việt Nam.

Tôi nhớ mãi một dự án nghiên cứu về năng lực cạnh tranh của Việt Nam do Chính phủ đặt hàng những chuyên gia hàng đầu của Đại học Havard (Hoa Kỳ) thực hiện cũng vào đầu những năm 2000. Báo cáo của Dự án đã đặt ra câu hỏi và cũng chính là câu trả lời đầy thuyết phục để quảng bá về một năng lực cạnh tranh cốt lõi của Việt Nam: “Tại sao Việt Nam không là bếp ăn của thế giới?…”. Và nếu chúng ta chọn thông điệp này cho du lịch Việt Nam thì tôi cũng cho đây là một ý tưởng tuyệt vời.

Trở lại những ngày chúng ta đang sống, thế giới đang thay đổi khó lường, những hiểm họa từ biến đổi khí hậu và những xung đột địa chính trị là vô cùng lớn, việc xây dựng lại các chuỗi cung ứng toàn cầu tin cậy và thân thiện đang trở nên quan trọng hàng đầu. Quảng bá Việt Nam, trước hết là quảng bá về sự tin cậy và thân thiện của Việt Nam, của doanh nghiệp Việt Nam.

Các cam kết và thông điệp là quan trọng, nhưng hành động còn quan trọng hơn nhiều và những nỗ lực của chúng ta trong việc thực hiện những chương trình quốc gia về phát triển bền vững, về chuyển đổi số, chuyển đổi xanh... đang được thế giới đánh giá cao.

Các cuộc hội đàm, hội kiến, các chuyến đi thăm hỏi giữa lãnh đạo nước ta với các cường quốc trên thế giới đang dồn dập củng cố và phát triển những nền tảng hợp tác cùng có lợi vì hòa bình ổn định hợp tác trong khu vực và trên thế giới chính là những hoạt động tiếp thị quan trọng hàng đầu cho nền kinh tế và các doanh nghiệp Việt.

Tham gia có trách nhiệm và trở thành đối tác tin cậy trong các chuỗi giá trị của thời đại như chip điện tử, năng lượng tái tạo, lương thực thực phẩm, công nghệ sinh học hay kinh tế số… là giải pháp hữu hiệu nhất và cũng là những cơ hội tuyệt vời để quảng bá đất nước, con người và doanh nghiệp Việt Nam.

Và đất nước Việt Nam lại một lần nữa đang đứng trước cơ hội ngàn năm có một!